Факт, что сеть магазинов Elkor проводит акцию скидок, ориентированную на неграждан и русских туристов, вызвал в латвийском обществе неоднозначную реакцию. Однако, как пишет портал Db.lv, на упреки в дискриминации покупателей представители Elkor пояснили, что их акция нацелена именно на привлечение большего числа туристов.