"Война рейтингов": можно ли доверять данным измерения аудитории СМИ?

"Рейтинг - это как единая валюта"

Арвилс Куприс, из отдела разработки новых продуктов Bite, в свою очередь, считает нынешнее положение дел вполне приемлемым:

- Многие упоминают монопольное состояние TNS, но оно относительно. Это можно сказать, это необходимость. Такая же ситуация с рейтингами и в других странах мира. Так происходит, потому измерения должны быть одни для всех, чтобы потом можно было определить цены на всем рынке. 
Измерения TNS - это валюта, а не просто статистика. Статистику может собирать практически любой. Но никто не примет цифры случайных "собирателей" во внимание, потому что рекламной отрасли, трем её сторонам - медийным агентствам, рекламодателям и СМИ - нужно договориться, каким будет то единое измерение, на базе которого и будет вестись базовый расчет.

Мы очень надеемся, что интернет-телевидение и так называемые мобильные экраны - тоже будут попадать под измерения. Неизбежно статистика должна перейти и туда. Думаю, у TNS и их материнского предприятия Kantar есть соответствующие технологии. Но статистика должна быть для всех единой, как одна валюта в государстве. Поэтому в сфере газет, радио и телевидения - это TNS, а в сфере интернета - Gemius.

"Перемены назрели!"

Менеджер проектов цифрового маркетинга Lattelecom, Гатис Лубанс, в свою очередь, считает, что разговор о переменах назрел:

- Рекламодателям нужно активнее задавать вопросы о том, как создаются исследования аудиторий и не устарели ли они.

Эти вопросы актуальны и для ТВ, и для печатных СМИ, и для радио, и для наружной рекламы. Если посмотрим на измерения данных ТВ, то на рынке один лидер - TNS. Свой новый ТВ-метр он начал использовать в 2015 году. Под него попадают примерно 400 домохозяйств (около 950 респондентов). Сейчас это единственная валюта, которой пользуется отрасль.

Однако, если сравнивать и изучать, то можно сказать, то сомнений и вопросов больше, чем уверенности в его точности. Альтернативы существуют, но для того, чтобы внедрить их в жизнь, рекламодатели должны стать более активными в своих вопросах. Пока этого не произойдет, инвестиции в СМИ и новые стратегии не принесут желаемого результата.