«Если вы спросите у людей, где самые дешевые товары, они ответят, что в Lidl. Но если мы посмотрим средний чек - возможно, это и не так»
Lidl себя позиционирует как сеть магазинов низких цен. Однако, как утверждают торговцы соседней Литвы, где магазины немецкой сети открыты уже несколько лет, цены в них не ниже, чем в других сетях. А между тем, по оценке литовских производителей, после прихода на рынок сети Lidl они потеряли 9 % рынка. Lidl поставляет на прилавки свою продукцию, закупая ее за рубежом - у глобальных производителей. И литовские компании немцам не интересны. Поэтому тамошние производители требуют, чтобы правительство вмешалось в ситуацию и защитило их интересы.
В Латвии, где Lidl также полным ходом осваивает местный рынок, и где в будущем году заработают 10 магазинов сети, местные производители, конечно, тоже понимают, что с приходом на рынок столь крупного игрока какую-то часть сбыта они потеряют, как и понимают то, что в условиях свободного рынка никак повлиять на ситуацию не могут, признала глава Федерации продовольственных предприятий Латвии Инара Шуре:
«Вопрос, в какой форме литовцы могут защититься на открытом европейском рынке? Любая страна хочет защитить своих производителей! Вопрос, есть ли правовая защита. Конечно, Lidl это огромный игрок на рынке, но диктовать ему условия? Я не уверена, что это возможно».
Хенрик Данусевич подчеркивает, что Lidl к закупаемой продукции выдвигает очень жесткие требования сертификации. Поэтому многие латвийские предприятия производители продовольствия уже по одному этому критерию не проходят для немецкой торговой сети:
«Они требуют ото всех предприятий-поставщиков сертификаты GAP или тому подобного, и на сегодня, насколько мне известно, только два поставщика мяса и рыбы имеют такие сертификаты и доступ к Lidl. Конечно, мы готовы каждому предприятию помочь со своим предложением попасть в Lidl, но это требование надо выполнять. Потому что крупные сети - это больше покупателей и выше условный риск. Например, вчера Lidl изъял их продажи один вид макарон, потому что там были недопустимые добавки. Такие факты сразу влияют на репутацию магазина, если вдруг что-то случается».
По словам Данусевича, ни Rimi, ни Maxima столь жесткие требования к продукции не выдвигают, они более открыты с своем отношении к местному производителю - эти сети производят в отличие от Lidl более локальные закупки. Этим и объясняется более лояльное отношение к нашим производителям.
Впрочем, у каждой компании есть право вводить собственные стандарты качества. Инара Шуре считает, что латвийские производители должны думать сейчас о том, каким образом они могут заинтересовать сеть Lidl, поскольку важно не только качество продукции, но то, где находится продукция, как налажена ее доставка, и прочие логистические нюансы.
Источник - lr4.lsm.lv