"Необходимо все же серьезно упорядочить эту сферу, чтобы "инфлюенсеры" могли работать в рамках нынешнего регулирования, где работают и другие участники этой сферы - СМИ и платформы, которые обеспечивают доведение рекламы до конечного потребителя", - подчеркнула Лиепиня.
Она пояснила, что с развитием технологий, у лидеров мнений появилась возможность расширить круг своей деятельности.
"Если мы посмотрим с точки зрения закона, все лидеры мнений, которые рекламируют бренды, не указывая, что это реклама, нарушают Закон о рекламе. С другой стороны, соблюдение нормативных актов является и ответственностью владельца бренда", - считает председатель LRA.
По словам Лиепини, СМИ согласно Закону о рекламе, отделяют рекламу от содержания, в связи с чем и лидерам мнений необходимо указывать, что публикация носит рекламный характер.
На вопрос, известно ли, каково экономическое влияние или оборот средств в сфере деятельности "инфлюенсеров" , глава LRA ответила, что сейчас нет точных данных. Но, по словам Лиепини, если есть закон, его должны соблюдать все - надо регистрировать коммерческую деятельность и, продвигая коммерческое содержание, надо соблюдать закон о рекламе.
"В использовании лидеров мнений для рекламы брендов нет ничего нового. Новое то, что сегодня лидеры мнений являются публичными лицами, у которых есть широкий круг последователей и фанатов, но закон нужно соблюдать всем, независимо от статуса и узнаваемости", - подчеркивает Лиепиня.
Что такое Influencer Marketing
Influencer Marketing — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. В Латвии в последнее время много говорят о продвижении брендов через популярных блогеров, то это лишь небольшая часть этого тренда.
Некоторые из этих людей называют себя блогерами, другие считаются it-girl, но критики настаивают на термине online influencer. Они не только сидят в первых рядах на модных шоу — их снимают в рекламных кампаниях, делают амбассадорами ведущих брендов и приглашают на телевидение.
Стоимость за публикацию фото может варьироваться от нескольких сотен до десятка тысяч евро или долларов, хотя иногда начинающие интернет-звезды работают бесплатно, получая лишь подарки от рекламодателя.
Как пишут некоторые издания, определенно, сейчас online influence — один из основных инструментов маркетинга. Бюджет, который традиционно выделялся для печатной рекламы, сегодня вкладывается в сотрудничество с интернет-звездами. Владельцам марок уже не нужны красивые фотографии и лайки. Они хотят работать с блогерами, которые могут превратить фолловеров в покупателей.